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原来重度依托线下渠道的品牌、渠道商等，渴望通过即时零售在线上流量上面能够有所突破。
来源聚美丽作者
Lucky
“即时零售”是指为满足消费者即时消费性需求，依托实体商超、便利店、连锁店、品牌门店等资源，就近为消费者快速送达的新零售模式。简而言之就是本地门店+即时配送。
在用户行为线上化、疫情叠加消费意愿下滑与线下流量锐减的当下，不少美妆品牌联合线下店依托饿了么、美团、京东到家等平台尝试即时零售，以期找到新流量来源“填补客源”，但“骑士救美”的故事似乎并没有那么顺利和理想。△图：在美团买化妆品是什么体验?(图源：美团闪购)
聚美丽发现，目前很多的美妆品牌、连锁店对于这种创新抱着欢迎的态度，并已开始尝试入局。如自然堂、完美日记、花西子、纽西之谜、悦诗风吟等品牌，调色师、丝芙兰、屈臣氏、WOWCOLUOR，以及部分线下CS连锁店保定东大日化、新疆魔族、赤峰旺香婷、安徽美林美妆、广西惠之琳等都已试水即时零售。△图：达达快递员在丝芙兰取货(图源：达达集团黑板报)
美团相关数据显示，年1-9月，浙江全省美妆日化店的即时零售订单增速均高于全国平均水平，增长6%；同期，云南昆明全市的美妆日化店即时零售订单增长%。显然，从品牌到实体连锁，美妆即时零售的触角在不断扩大。这背后传达出的一个讯息是：原来重度依托线下渠道的品牌、渠道商等，渴望在线上流量上面能够有所突破。那么，品牌/平台布局美妆即时零售的收获和现状是怎么样的？即时零售给美妆带来了什么思考？目前美妆+即时零售存在哪些问题，有无其它发展可能性？带着问题，聚美丽对美妆即时零售相关内容进行了分析，并希望通过以下案例为大家提供一些新思考。疫情催温即时零售，国内外美妆品牌争相入局在美妆行业，即时零售并不是新事物，屈臣氏可以算得上“第一批吃螃蟹的”。早在年屈臣氏就在国内多家门店上线“门店自提”“闪电送”等服务;年，开始推进“O+O”战略，又与菜鸟、饿了么、京东到家等平台合作拓展外送业务。不过，美妆即时零售的真正升温大约在疫情爆发前后，据美团发布的数据显示，年开始，用户在美团外卖上对护肤品、口红等的搜索量不断提升。在年疫后复工复产时，美妆个护成平台外卖订单量增长最快的五大非餐饮品类之一，且聚美丽发现同年饿了么以即时零售概念发力时尚美妆先后与悦诗风吟、纽西之谜等品牌达成合作。以上种种，无一不证明即时零售这盘生意在被平台和品牌